ロジャースのイノベーター理論 - マーケティグリサーチャーnew

ロジャースという学者は、新しいものへの積極的な態度と消極的態度を分析し、イノベーター理論を提唱した。

イノベーター（革新者）2.5%
アーリーアダプター（初期採用者）13.5%
アーリーマジョリティ（前期追従者）34.0%
レイトマジョリティ（後期追従者）34.0%
ラガード（遅滞者）16.0%

新しい商品は、まずイノベーターから購入され、次いでアーリーアダプターで購入される。
この途中に鈍化すると先細りになるのですが、継続的に購入していくとラガードまで普及するという考え方。